2015年中国彩电市场运行情况 年销量同比增长4.8%

http://www.pf.hc360.com2016年01月20日11:47 来源:腾讯数码作者:赵阳T|T

    慧聪表面处理网讯:奥维在2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上发布数据显示,2015年中国彩电市场零售量为4674万台,同比增长4.8%,零售额1572亿元,同比增长7.5%,市场均价3363元,同比增长2.6%。

2015年中国彩电零售市场分周度销量同比变化

2015年中国彩电零售市场分周度销量同比变化

    奥维云网分析认为,2015年中国彩电市场运行呈现以下特点:

    特点1:电商的店商:线上/线下场景+线下资产成标配

    2015年,彩电线上市场表现优异,据奥维云网数据显示,2015年彩电线上市场零售量1301万台,同比增长65%,占整体市场的28%;线下市场零售量3373万台,同比下降8%。电商经过这几年的快速发展,市场越来越成熟,但线上的人口红利正在消失,电商亟需从线下发掘增量市场。

    这其中,以京东和阿里等为代表的电商在各自的O2O布局中显得尤为积极和大胆。2015年“京东帮服务店”在四至六线城市的线下店将超过1200家;阿里对接全国27个省,在全国5870个村设立了农村淘宝点;苏宁建立超过1000家苏宁易购服务站及600家苏宁易购自营店;乐视完成3800家线下体验店的开设,销量占比20%。

2012-2015年线上市场规模及占比

2012-2015年线上市场规模及占比

    移动互联网的兴起改变了用户消费时的需求和行为路径,也让电商巨头们开始意识到:线上不过是消费场景之一。因此,电商以及一部分电商之外的互联网巨头表示出了对于线下资源的极度渴望。一方面,电商想要占领线下形态各异的消费场景;另一方面,电商对线下零售商供应链能力的需求也愈发强烈。未来,“线上/线下场景+线下商品+物流配送”的O2O生态将成为彩电业的标准商业雏形,线上和线下将共同推动对消费者消费行为的服务,在这个过程中,线上线下之间的商品体系、支付体系、营运体系、客户体系最后都将逐步打通并趋同收敛。

责任编辑:郑必佳

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