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安美特中国化学有限公司
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胡如南
北京航空航天大学教授,中表镀老专家委员会委员。

日系没落 佛山家电能否坐上国内头把交椅?

http://www.pf.hc360.com2012年12月12日10:15 来源:中国家电网T|T

    慧聪表面处理网:日前,美国惠誉国际信用评级机构宣布,把电子巨头松下电器产业公司和索尼公司的信用评级下调至垃圾级,理由是这两家日本电子产品制造商都出现创纪录的亏损,电视机市场难以复苏。而在本月早些时候,夏普也被下调至B+级。

    一连串的降级事件,已经显示出投资界对日本几大家电企业持不乐观态度,家电行业研究专家刘步尘认为,这只是日本家电衰落的又一次旁证。近年来,日系家电在技术和品质方面的优势逐渐被削弱,几大巨头报表更是连年红字,日系家电一枝独秀的时代早已过去。

    不少(业内)人士认为,国产家电迎来再一次“开疆扩土”的时机。而佛山作为中国家电的一大生产基地,在这场发源于日本本土的“九级地震”中,其销售市场情况如何?当地企业家们对此又有何打算?

    近日,记者通过走访佛山几大卖场获悉,自今年下半年以来,日系家电便出现不同程度的货源紧缺。苏宁电器(002024,股吧)最新统计数据显示,日系家电销售数量同比去年下降近5%,其中索尼和松下两家下降幅度曾一度达到10%左右;而国产家电销售总量同比去年则出现大幅增长,单一品牌销售增长幅度近30%;然而,韩系家电销售量也有将近5%的增幅,且为销售总量第一。

    刘步尘表示,尽管目前“中韩升、日本降”已成定局,但是由于日系品牌定位在中高端,而大多数国产家电则定位在中低端,所以在新一轮的“论资排辈”中,韩系家电将更具优势。

    “性价比”替代“品牌忠诚”年轻一代成消费主体

    初冬,早上十点,佛山已经微寒,绵绵的阴雨一下就是数天,南海广场的国美店内顾客寥寥,二楼的彩电销售区域内,孙先生正在为购买哪款彩电而与售货员讨论。

    “哪个牌子倒不是最重要的,关键是看性价比。”孙先生表示,作为普通市民,在不具备专业知识的情况下,他挑选彩电只能单纯地从价格、画面清晰度、功能多寡等方面进行衡量,在综合自身收入以及购买用途后再下决定。他告诉记者:“只要是合适的,我也会考虑国产牌子。”

    孙先生的想法代表了年轻一代的消费思维。销售员小梁告诉记者,随着年轻一代逐渐成为消费主体,顾客对家电的选择也呈现多元化,“顾客很少会像以往那样"迷信"合资品牌,而且不再像老一代消费者那样以能购买一台国外品牌而自豪。”

    “我感觉现在各个牌子质量都差不多,售后服务标准也都一样,有时候真的不知道挑哪一款。”孙先生显得有点无奈,他自言为了购买一台彩电跑了苏宁和国美几家分店,一直徘徊在日系、韩系和国产三者之间。记者在现场也看到,商场似乎已经摸透了消费者的此种心理,在摆放家电时也刻意将索尼、三星和创维三家放在相邻的区域,顾客一旦显露犹豫神色时,销售员会立即将其带往另一品牌。

    “不可否认,大部分的顾客第一反应仍是考虑日系家电,其次会询问三星,最后才考虑国产品牌,但是最终决定购买哪个品牌,则难以预料。”销售员小梁告诉记者,以彩电为例,约有6成的顾客会率先询问日本家电,但是由于日本价格较高,且今年下半年以来,索尼、松下等彩电货源在佛山供应不足,难以拿到现货,故而不少消费者最终会选择购买韩系或者国产彩电。

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