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七大电商约战光棍节 6.5万快递新军备战

http://www.pf.hc360.com2012年11月06日14:44 来源:中国家电网T|T

    慧聪表面处理网:本周日,国内电商领域的11月11日促销节日将至,这一天也被戏称为“光棍节”。从昨日起,天猫、京东商城、当当等商家便提前一周公布各自促销计划。由天猫在4年前发起的“光棍节”大促销即将形成一场电商促销混战。

    京东成隐性目标

    今年的“光棍节”首次遇上周末,被业内视为“2012年最后一场价格战”的战场。目前,已经有京东商城、当当网、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、腾讯易迅网等多家电商网站提前公布了各自的促销计划。

    其中,天猫的计划与往年相似,在11·11当天主打5折折扣,其他电商也均进行大范围促销。天猫公关部负责人颜乔称,对其他企业的加入不便评论,天猫只专注自己的事。

    对于“光棍节”,京东显得比较低调。昨日,京东商城对记者表示,还没有关于11月11日促销的具体信息,但从10月份开始进行的“沙漠风暴”已包括该促销内容。

    腾讯旗下电商易迅网专门提出:用户在易迅下单购买的商品出库后,如发现商品的实际购买价格高于京东相同商品的售价,即可索赔差价部分。

    此前10月31日,当当网宣布进驻天猫,此前当当在发给供货商的信中称“为应对某网站挑起的低于成本的促销价格战,被迫发起反击”。业内均认为是向京东叫板。

    苏宁北京冲击6亿目标

    昨天北京苏宁也召开新闻发布会,首次高调约架“光棍节”电商战。苏宁宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入“双十一”促销战团,启动线上线下全品类同价促销,北京市场将冲击6个亿目标。

    据北京苏宁披露的信息,此次苏宁促销的手段主要包括“线上线下同价促销”、“发放10000份‘111元通用红包’”、“微博低价抢购”、“购物返券”等手段,“预计将整体拉低市场均价20%。”

    国美网上商城总经理韩德鹏表示,国美的准备从一个月前就已经开始,这次价格战将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”,保证价格最低。

    “促销不为赚钱”

    “8·15”期间,京东商城CEO刘强东曾喊出了“负毛利”的口号,这一次,许多电商仍表示将采取“赔本赚吆喝”的策略。

    易迅网运营总监潘彪介绍说,此次飓风行动整体的营销费用将超过数亿元。“易迅网3-5年内都不会有盈利要求,本次促销也没有盈利要求。”潘彪称。

    当当网相关人士也表示,在店庆活动期间,供货商和当当都将有大量投入,可能会以低毛利或负毛利运行,不排除最终为了让利消费者在促销当中亏损的可能性。

    “对于活动,我们没有计算过投入和产出。”天猫公关部负责人颜乔表示,“天猫目前是赚钱的,而且利润率不低。至于进驻商家是赚是赔,会有他们各自的考虑。”

    国美韩德鹏也预计,这次价格战,国美将整体保持微利状态,确保不亏损。但他同时表示“即使不赚钱也无所谓,不能输在起跑线上。”

责任编辑:侯俊梅

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