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家电业跌跌不休:大企业逆势增长

http://www.pf.hc360.com2012年11月06日09:44 来源:中国企业报T|T

    慧聪表面处理网:当跌跌不休成为2012年中国家电业的唯一关键词,各个家电产品领域龙头企业的逆势增长,也成为今年家电市场发展的最大亮点。


    日前,随着青岛海尔、TCL集团、海信电器、格力电器、深康佳A、四川长虹、美菱电器、苏泊尔等一大批家电上市公司三季报的相继披露,进入11月份的中国家电产业正在迎来市场业绩的“最后一搏”后,将拉开2012年家电业的大幕。


    与今年家电市场整体下跌形成鲜明对比的是,《中国企业报》记者看到,各产品领域龙头企业市场份额在行业下滑通道中“不跌反涨”:来自中怡康的数据显示,海尔今年前三季度在冰箱、洗衣机、电热水器等诸多领域逆势增长,显示出作为中国家电“行业一哥”的实力。


    中怡康市场研究公司品牌总监左延鹊分析指出,“在行业整体走低下的大企业走强,反映出我国家电领军企业抗市场风险能力的稳步提升,这还将为整个家电业转型升级提供较好的发展标杆”。


    家电市场下跌成常态


    从去年9月起,市场持续下跌的阴影已经笼罩在国内家电企业上空。


    中怡康市场零售监测数据显示:今年1―8月,冰箱市场零售量、零售额分别同比下降8.3%。洗衣机市场零售量、零售额分别同比下降9.7%、7.2%。空调市场零售量、零售额分别同比下降13.6%、7.5%。彩电市场零售量、零售额分别同比下降0.6%、9.8%。烟机零售量、零售额分别同比下降6.2%、0.5%。燃气灶在零售量下降2.7%背景下实现零售额1.2%正增长。


    小家电产品中,豆浆机市场零售量、零售额分别出现28%、23.8%大幅度下跌,预计2013年还将继续出现12.5%、9.5%的下跌。电饭煲在零售量出现1.8%下滑背景下零售额获得4.3%正增长、净水机在零售量下滑6.1%背景下实现零售额同比增长4.7%。


    电热水器市场是唯一实现正增长的领域,零售量与零售额增幅分别出现0.5%、2.6%增长。燃气热水器的零售额下降2.9%、零售量增长1.4%。在“节能惠民”政策并未将电热水器纳入补贴背景下,电热水器增长有赖于刚性消费需求的推动。


    当下跌已成为今年家电业的常态,《中国企业报》记者从一片持续下滑的“萧条”中看到,中高端产品份额稳步提升:三门冰箱零售量、零售额同比从去年的30.9%、36%增长至31.7%、36.7%,滚筒" target=_blank>滚筒洗衣机的零售量与零售额分别从24.4%、44.1%增长至24.7%、45.1%。此外,变频空调、3D智能电视、IH电饭煲等中高端产品市场份额均获得一定增长。


    中怡康预计,2013年家电市场整体规模将出现2%增长,其中冰箱、洗衣机、空调、电热水器、电饭煲市场同比增长将分别达到6.1%、5.1%、11.2%、7.4%、4.6%。


    龙头企业逆市领涨惹眼


    龙头企业却在行业整体下滑的困境中,成功找到谋求“逆势增长”发展,引人关注。

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