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几大涂料品牌试水电子商务经验总结

http://www.pf.hc360.com2011年09月21日11:39中国涂料新闻网

    慧聪表面处理网:随着愈来愈多的企业认识到网络对于企业生产经营的重要性,电子商务已经成为一种新型的交易方式。据了解,立邦、三棵树、嘉丽士、嘉宝莉等中国具有相当规模和品牌知名度的涂料企业已经开始试水电子商务,并取得一定成就,美涂士网络销售店也即将上线。除了涂料企业,以涂图坊网上销售店为例,经销商也逐渐开始开拓网上销售渠道。原材料价格一路上涨,人工成本不断提高,新配方新工艺新产品层出不穷,在涂料产品同质化严重、涂料市场竞争越来越激烈的大环境下,不少涂料企业开始探索新的营销模式,以掌握市场主动权,以便在激烈的竟争中脱颖而出。

    近年来,随着电子商务浸入社会各个行业,涂料业也走上了电子商务营销之路。电子商务作为中国领先的涂料产业信息化平台,不但可以满足用户投放网络广告的需求,还可以提供性能优良的电子商务平台、电子版大全、网刊以及企业专题专栏和人物访谈等个性化的网络服务,除此之外,笔者凭借强大的会员数据库,为行业内企业进行增值型B2B电子营销和线下活动营销,实现企业影响力提升、新品/技术推广、市场调查、会展服务等需求的一站式解决方式。从这种种事例,让我们看到网络渠道带给涂料行业的曙光。

    电子商务拓涂料业发展空间

    在多元化市场渠道面前,粗放式的经营模式已不能满足涂料企业的需要,虽然新的营销模式前景不明,但电子商务渠道给依赖于传统销售渠道的涂料行业开启了巨大的发展空间。业内人士分析,目前我国涂料产品营销仍然是传统模式占据主要地位,应通过采用网络化的生产和销售来整合传统的营销模式和方式,提高企业的核心竞争力和企业形象,扩大企业的美誉度和影响力。互联网不仅能为涂料企业提供宣传推广的信息化平台,还可以通过网络搭建为涂料行业提供交流和服务的平台,从而更有效的促进涂料产业链的发展。

    随着现代化社会的推进,消费者消费观念的转变,不用出门便能买到合乎心意的商品已经成为一大发展趋势,涂料产品也不例外。日前,立邦公司宣布其包括立邦官网旗舰店、淘宝商城旗舰店、新浪家居旗舰店等三大旗舰店在内的全国网购平台正式落成,热衷于网购的消费者今后均可通过网络登陆以上官方网购平台购买高品质的立邦正品涂料。由此可见,在电子商务领域,立邦涂料成功地开辟了另一片天地。立邦全国网购平台的搭建在一定程度上开启了涂料行业先例,刷新了涂料行业服务领域新记录。

    电子商务门槛低显涂料业发展困境

    对于传统的涂料产业来说,电子商务才刚刚起航,中国电子商务产业的巨大发展空间,给中国涂料产业带来利益的同时,弊端同样显露无疑。网上开店为涂料企业省去了不少人力物力成本,成本降低,为吸引消费者,商家必然以低价来博得消费者芳心,这给假冒、山寨涂料可乘之机。另外,网络购物极易容易出现购买实物与图片展示不一致,售后服务不到位等问题,尤其是涂料产品施工后出现问题,消费者很难维权。由于网络购物门槛低,有不少不法分子浑水摸鱼,给不少涂料企业带来不必要的伤害。

    都芳漆近期在其官网上发布声明称,未授权任何单位和个人在淘宝网等购物网站上出售“德国都芳漆”产品。因此,不保证消费者通过淘宝网等购物网站购买的“德国都芳漆”产品均为真正来自都芳生产、销售的产品。

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