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卫浴企业冲破“淘汰流”必须进行四大变革

2011/7/12/9:15来源:九正建材网

    慧聪表面处理网:伴随着2011年的到来,2011年注定是卫浴洁具行业多灾多难的一年,陶瓷反倾销,国家十二五计划调控,原材料人工成本的上升这无不给原本艰难的企业带来雪上加霜。那么此时的卫浴洁具行业同时受到了波及,整个行业不景气,随着国家政策的调控,新能源新政策的鼓励,部分技术落后的中小卫浴企业逐渐被淘汰,卫浴市场一时“淘汰流”成风,卫浴行业为了能够在激烈的竞争中生存下来,就要进行自身的突变和提升,主要表现在以下四个方面。

    进行技术突破以提升行业地位

    “卫浴行业是有核心技术的,主要表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术,难以引领行业发展潮流,掌握行业话语权。”这是卫浴业界一位资深人士的话,技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一,而卫浴行业的核心技术,主要是马桶冲水技术,其次是釉面防污问题。据透露,国外品牌因具备核心技术,所以能够先后掌控中国市场的话语权。

    美标1984年进入中国市场,一度领先。2000-2003年左右,科勒卫浴后来居上,掌握行业话语权。2003年至今,一直是又是TOTO的天下,在国外品牌中,目前它的市场份额最大,销量最高。“除非突破马桶冲水系统的核心技术,否则,国外品牌在业内的领先地位,中国陶瓷卫浴企业是难以企及的。”业内人士表示。TOTO、科勒等国外品牌到中国发展,带来的是技术、资金和商业模式。国产卫浴品牌应该多在这些方面与国际顶尖品牌靠拢。

    品牌化进程将加快

    经历了2008年市场不景气的卫浴行业,已经进入品牌时代。2007-2008年以来,中国卫浴市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的卫浴产品,卫浴品牌操作思路,中国卫浴市场大有可为。

    2008年,在众多中小卫浴企业坐等经销商上门的时候,安华卫浴全国销量增长44%,而路达集团总经理许传凯认为:“目前国内卫浴品牌虽然众多,但在大陆卫浴市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。”大品牌的营销垄断效应尚未形成。目前中小卫浴企业的品牌意识开始觉醒,注意品牌推广。“品牌力就是销售力”的观点,卫浴企业正在慢慢接受。大家对2010年卫浴市场的品牌之战都充满期待。

    创新思维的提升

    08年的大地震之后,我国的房地产行业是异常的火爆,而卫浴产品作为房产装修的主要配套设施,随着房地产市场的日益火爆也加快了发展的步伐,日用洁具五金卫浴在新的形势下呈现新的趋势,并将呈现家用化趋势,更多的满足家用五金的需求。

    与此同时卫浴企业也适时的推出了不少环保产品的新上市,节水马桶、环保橱柜、天然瓷砖等等。可以看出,目前,卫生洁具产品的概念,已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品,它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能,还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。重要的要人性化的设计符合人体工程学,功能为一体。在使用功能方面,仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫浴产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。

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