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打造自主品牌 中国企业需要自我激励

2010/11/23/8:31来源:慧聪表面处理网作者:云端

    慧聪表面处理网:截止到记者发稿,目前2010广州亚运会金牌榜上,中国以金牌149枚总数295枚的最高分继续领跑亚运金牌榜。能有今天的成绩无数炎黄子孙无不为之自豪,然而纵观工业品届,中国制造又何时才能取得这样的成绩?

    现实篇--一条产业链,冰火两重天

    11月的北京已是寒风瑟瑟,然而慧聪表面处理网编辑在走访市场的过程中,发现北京各大苹果专卖店却是另一番景象,人头攒动,热闹非凡。这不得不让人想起iphone4刚刚上市时的场景。

    --人们在瑟瑟寒风中排起长长的队伍,不为别的,只是为了一部iphone4。13个小时的辛苦等待后,26岁的赵先生如愿以偿。

    就在赵先生排队守候的同时,一张iphone4的预约券在上海香港广场被叫卖到了1000元;在纽约第五大道苹果旗舰店的首发日,第一位“幸运者”则是一名专程从德国汉堡飞来的男子。

    不可思议的的品牌魔力创造着不可思议的利润增长,苹果今年已经以2.5%的销量创下了全球手机产业40%的利润。但与此同时,为其代工的富士康却难掩窘困:继上半年亏损1.43亿美元后,第三季度再现业绩下滑。  

    在全球市场上,“中国制造”被埋在那些华丽、昂贵品牌的底层。海尔人至今忘不了进军欧洲市场时让人辛酸的一幕。

    海尔高薪聘请意大利最有名的设计师,针对欧洲人的消费习惯设计一款时尚的三开门冰箱。市场调查第一轮,不标注任何产地和品牌的情况下,这台标价1299欧元的产品受到青睐,10个消费者有7人愿意购买;第二轮打上“haier”的品牌,但不标注产地,10人中有5人购买;第三轮,既标注“haier”品牌,也标注“中国制造”,结果10人中无一问津。

    一个在工业化、城市化和现代化道路上疾驶的13亿人口的大国,正以非凡的表现日益引来关注和期许的目光。今年前10个月,中国实现出口12705.9亿美元,在数据上已恢复到国际金融危机前的水平,然而,在这1万多亿美元的出口中,外资企业占一半以上,有自主品牌的不足20%。非但如此,在精密仪器、高精度零件、新材料、新能源设备制造等一些高精尖领域,中国仍主要依赖进口。

    包括汽车、电子在内,目前中国有220多种产品的产量位居“世界第一”,但是,缺乏自主品牌的“世界第一”,并不值得骄傲。没有品牌,就会受制于人;没有品牌,只能仰人鼻息。在这个激烈竞争、优胜劣汰的世界里,每天都有风靡驰骋,每天都有黯然神伤。

    据《商业周刊》最新出炉的“全球最有价值100品牌榜”席次统计:美国52席,欧洲41席,日本和韩国7席,中国0席!酸楚的数字发出警示:在围绕品牌展开的竞逐中,中国历史性地落后于美欧老牌发达国家,甚至也落后于一些亚洲近邻和新兴国家。国际产业分工的“微笑曲线”成了我们的“苦笑曲线”。

    没有品牌,不仅失去了竞争的招牌,还失去了发展的根基。品牌缺失向奋进的大国频频昭示,转变经济发展方式刻不容缓。这个世界正在发生深刻变化,需要的不再是简单模仿的跟风者,需要的是创新,是品牌,是你能提供他人所不能提供的东西。   

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