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“名牌战略” 推动涂料企业市场争雄
2006年5月22日 8:52  来源:赢周刊

    2005年,中国名牌战略推进委员会首次将建筑涂料列入中国名牌产品评价项目,大象、嘉宝莉、华润、三棵树、紫荆花、南宝、菊花、海虹八家涂料企业在数百家申报企业中脱颖而出,成为中国第一批获得“中国名牌产品”称号的涂料企业。

    随后,中国涂料工业协会制定了“十一五”涂料、颜料名牌战略规划,将汽车涂料、木器涂料、氧化铁颜料确定为2006年中国名牌产品的申报项目。这标志着中国涂料行业正进入规模化发展时期,通过品牌整合,产业集中度迅速提升。在行业金字塔晋升阶段,国内涂料企业凸现群雄争霸之势,谁能技压群雄,塔顶宝座已虚位以待。

    提升品牌附加值,参与国际抗争

    中国是当今世界涂料潜在市场最大、发展最具活力的地区。目前,全世界每四幢新建筑中就有一幢在中国。北京200亿美元的奥运投资计划,32个运动场馆和奥运村的建设,吸引着国内外涂料业界的巨大关注。在市场的巨大拉动力下,中国涂料产业自进入21世纪以来,得到了迅猛的发展,现已成为世界第二涂料生产大国,据全国涂料工业信息中心统计,2005年中国涂料行业总产量达382.57万吨,在2004年298.15万吨的高点上又大幅增长了28.3%。

    但是国内涂料行业发展起步较晚,涂料技术水平落后于德国、美国、日本、英国等工业发达国家,且一直处于企业繁多而杂乱的局面。因此,国际品牌凭借其技术与品牌优势,占领了国内中高端市场的主要份额。2004年,中国涂料行业产量及工业总值排名前15位的企业中,外资企业就占了60%以上。

    面对外资企业的强势竞争,国内涂料企业该如何杀出重围已成为整个涂料行业所面临的首要课题。营造知名品牌,形成独特的核心竞争力和持续发展力,以品牌实现企业永续经营的动力,成为了中国涂料界的共识。

    培育龙头企业,加速行业整合

    经过近10年的发展,中国涂料、颜料产量逐年大幅上升,出口量也在不断增加,整体技术水平迅速提高,行业并购十分频繁。尤其近几年,通过企业整合、品牌整合、产业集中度不断提升。特别是代表涂料行业技术水平的汽车涂料,最具我国产业优势的木器涂料,发展十分迅猛的防腐涂料,占世界生产总量比例最大的氧化铁颜料和最具发展潜力的钛白粉颜料发展更为迅猛。但是,目前在这些涂料领域,国产品牌大部分只能集中在低端市场(小型修理厂)进行“价格战”,严重妨碍了企业在技术研发、产品质量及生产规模上的提升,更谈不上品牌形象的树立。

    为了打破市场格局,加速行业整合,培育涂料龙头企业和创建知名品牌迫在眉睫。通过充分发挥行业内各组织机构的作用,加强国际信息流通、知识产权保护、重视涂料人才培养等多方面举措,使国内涂料品牌在近几年内得到有效培育,在以科技创新为龙头,以质量为基础,以市场为导向的基础上,这种名牌企业的培养加速了国内涂料行业的发展。在与世界著名品牌竞争中,涌现出一批具有实力的企业代表,如苏州“大象”、昆山“南宝”、广东“嘉宝莉”、“华润”等。这批中国涂料企业的技术创新整体水平已有了明显提高,产品的实物质量也达到国际同类产品水平。同时,部分企业除努力修炼内功,也开始通过大众媒体和专业媒体造势,建立市场上的品牌优势。2005年,全国品牌推进委员会将内外墙建筑涂料作为品牌推荐的产品之一,江苏大象东亚(集团)制漆有限公司、广东嘉宝莉化工有限公司等8家企业获得了“中国名牌产品”称号。

    鉴于这一形势,中国涂料工业协会制定并实施了涂料、颜料行业“十一五”名牌战略规划,加快中国涂料品牌时代的到来。中国涂料工业协会秘书长岳望坤表示:“‘十一五’名牌战略主要是以实施涂料行业名牌战略为引擎,加速行业整合步伐,促进企业做大做强,使之形成涂料行业专业化大集团。加速技术创新步伐,建立集生产、科研、服务于一体的研发体系和建立行业、企业技术创新的激励机制,提高行业整体竞争能力。”

    市场格局,品牌分天下

    “大鱼吃小鱼”是所有行业竞争的必然规律,而品牌、规模和创新技术就是企业的竞争利器了。据江苏大象东亚制漆有限公司介绍,2004年原料涨价对国内涂料业造成了很大的影响,一些规模大、资金充足的大型企业,由于其库存量较大,可以获得一段时间的缓冲,即便产品价格略有上浮,在其品牌的影响下,市场占有率也不会受到太大的冲击,但对于中小企业而言,原材料上涨导致的直接结果就是制造成本大幅提高,而如果提高产品价格,在低端市场的“价格战”中就失去了优势。

    与此同时,由于消费者对于环保要求的呼声日高,一些无法达到国家要求的甲醛排放量标准的涂料产品逐渐被市场淘汰,尤其在家具漆领域,中小企业由于技术及成本控制等方面的原因,很难达到家具厂商环保的要求。在市场不断规范化的同时,涂料行业也在不断洗牌。

    据了解,目前,华润、嘉宝莉、大象、南宝等国内涂料知名品牌年销售量都在以30%以上的速度递增,市场占有率也在逐年上升。几大品牌之间的竞争日趋激烈,争雄之势日益突显。

    专家建议:儿童房装修使用儿童专用漆

    一、儿童专用漆针对儿童身体行为特点制造

    儿童皮肤娇嫩,内脏及各器官处于高速成长期。因为身体发育,儿童行为能力提升,探索心强烈,身边所有物品全都成为手抓口咬的对象。因此,“环保”必须是儿童居室及活动场所的第一要求。另外,儿童每天睡眠时间在12小时以上,身体在睡眠时抵抗力降至最低,而身体的增高发育全部在睡眠中完成,呼吸量按体重比,比成年人高50%。如果居住环境受污染,儿童身体在睡眠中受到的侵害最严重。专家指出,儿童居室甲醛超标五倍,即有引发白血病的危险。而五倍的最简单判别是:闻到气味,超标已在五倍以上。据首届中国室内污染与儿童健康的研讨会披露,100多万5岁以下儿童的死因与室内空气影响有关。

    针对儿童的身体特点,世界发达国家皆有儿童专用漆供应。装修公司也习惯儿童房用儿童漆,无需特别提醒。倒是有特别环保人士,往往指定全屋涂装均使用儿童漆。

    二、儿童专用漆的特点

    为什么儿童房必须用儿童专用漆涂装?只需要一看儿童漆的特点便一目了然。

    特点一:有害重金属含量极低,以防过量重金属进入儿童体内。儿童平时手抓口咬,重金属会通过皮肤、口等途径进入体内而对儿童造成伤害。

    特点二:儿童专用漆全部用清水调制,从根源上切断苯类化学溶剂对儿童的毒害途径。

    特点三:儿童专用乳胶漆有机挥发物含量每升小于1克趋向零,国际上习惯称为“零VOC”。

    特点四:漆面光滑,颜色丰富。儿童漆制造工艺特别严密,质量普遍高于一般油漆。而且针对儿童对颜色的喜爱,在颜色选择上特别丰富。用儿童专用漆来涂装房间,不仅极为环保,而且色调丰富,给儿童提供一个干净,赏心悦目的成长空间。

    三、儿童漆从何处购买

    中国现在生产油漆的企业超过8000家,包括大型国际性企业。经过详细搜索,广东嘉宝莉化工有限公司能为消费者提供全套儿童专用漆,该厂家把儿童专用漆定名为“BB森林氧吧儿童漆”,包括:专用木器漆、专用乳胶漆,是中国市场目前能提供全套儿童产品的唯一企业。其中木器漆全部用清水调制,乳胶漆有害挥发物趋于零。嘉宝莉公司是中国目前最大型的两家装修木器油漆企业之一,它生产的乳胶漆荣获“中国名牌”产品称号。嘉宝莉公司在全国各地拥有超过3000家专卖店及专卖柜,购买容易。

    为方便了解嘉宝莉儿童漆,下面专门列出它的主要质量指标,并且把国家标准以及市面上声誉较好的油漆放在一起进行对照。

    四、目前使用儿童专用漆的障碍

    儿童房装修使用儿童漆,这是全世界的儿童专家都强烈建议的。但在中国,形成健康的消费习惯还有障碍。

    障碍之一是对油漆认识较少,对其潜藏的危害警惕不高甚至完全没有相关知识。

    障碍之二是花钱多了。儿童专用漆因为工艺质量要求高,售价略高于一般产品。但无论怎样计算,每平方米的涂装也不过是多一两元钱,即使全屋均使用儿童漆装涂,也不过贵一千几百元,将来少给一点钱医院就足够了。

    障碍之三是所花费的功夫多了。从购买到使用,均有两套不同产品。不少装修公司或承包人会觉得麻烦。但是如果房东坚持,装修公司其实也会依从,因为要求合理。强烈建议家长在装涂儿童房时坚持使用儿童漆。当然,如果全屋都用儿童漆涂装,其环保性能肯定是无可再挑剔的了。

    

 
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