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品牌决胜市场 涂料巨头加快入华脚步
 
慧聪网   2006年4月6日9时57分   信息来源:中国化工报    

    国内涂料市场目前的市场总量大约在300亿~400亿元之间,且每年都以12%~15%的速度增长。但这数字的背后,是近6000家左右的作坊式小厂,由于技术门槛低,市场及价格异常混乱,缺乏行业规范,产品质量参差不齐,市场缺少有号召力的强势品牌

    随着中国履行加入WTO承诺不断深入,国外涂料巨头进入中国市场的脚步越来越快,目前世界十大涂料巨头都已在国内开办分厂或设立办事处。消费者和经销商的品牌意识都有了明显的提高,市场呼唤品牌产品。

    国内涂料企业面对当前市场竞争,要立于不败之地,必须强化市场观念,练好内功。业内人士指出,首先,企业要注重创品牌。我国目前是世界第二大涂料生产国,但在国际上叫得响的品牌却没有一个。国内企业必须摒弃只注重眼前利润的短期行为,树立长远的品牌战略。

    其次,加大科技投入。必须加大人力和财力投入,加速产品更新换代,提高产品技术含量和质量档次。今后要大力开发高档、功能性强,特别是耐候性优异的含氟涂料聚氨酯涂料等,以及粉末涂料,低污染、高性能的汽车涂料,船用和重防腐涂料等。]

    第三,做好引进技术的消化吸收和完善人才机制。在不侵犯知识产权的基础上尽量以较少的资金投入,进行有效的技术扩散,建立人才奖励制度,避免人才流失。

    第四,加强施工技术服务。应改变传统的纯贸易经营方式,建立品牌产品施工技术服务机制。鉴于行业的特殊性,品牌推广、施工技术服务不能小觑。品牌是基础,渠道是关键,决胜在终端。

 
 
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[热门关键词]:涂料 品牌 
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