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市场分析:锁具发展缘何放慢了脚步
 
慧聪网   2006年3月27日12时6分   信息来源:温州商报    

    据统计,目前温州拥有400多家的制锁及配套企业,去年行业总销售额达到70亿元,其中出口额25亿元。这组数据还让温州占据着国内市场绝对优势的地位,但是,温州在2002年申报“中国锁都”时的行业年销售额为50亿元,这两年尽管温州的锁具行业也有着明显的发展。但是,行业协会秘书长李国荣说,与2000年和2001年两年的发展相比,温州锁具的发展已经明显放慢了脚步。

    普遍缺乏品牌意识

    中国五金制品协会副理事长石僧兰曾经说过这样一个故事。前些年,协会为了扶持一家企业成为行业的“领头羊”,中国五金制品协会几乎把所有能给的荣誉都颁给了这家企业。但是,拥有了荣誉和经济收益之后,企业管理者却没有继续培育自己的锁具品牌,反而转向投资房地产

    对于前几年的温州而言,这并非是一个特例,而是一种普遍现象。由于前几年国内房地产市场非常红火,使温州的许多有了一定资本积累的企业,将目光转向了房产市场,而无暇顾及企业市场品牌的培育。温州五金商会秘书长李国荣说,锁具行业不像其他日常生活消费品,它做不了礼品,消费者也不是天天去买锁,多半是消费者在房子装修的时候去买锁,一般也不会太注重品牌。所以锁具行业的品牌建设就显得比其他行业慢些。

    目前还有许多小企业至今还处于“淘第一桶金”的过程中,根本无暇顾及培育品牌。与国外拥有百年历史的品牌相比,温州的锁具品牌自然“底气不足”。

    低价竞争利润低

    我国锁具行业处于自由发展的状态,除了行业协会能够起到一定的引导作用外,没有任何外力能够对企业的“未来建设”起作用。进入锁具行业的门槛也非常的低,一般有10来万元的资金,联系几家加工厂,再叫上几个工作就可以进行街道了。而这样小规模的企业生产的产品只能属中低档。

    2001年,中国五金商会组织第一次“中国十大锁王”的评比,结果正是这次评比,引来了行业投资者的“跟班风”,在短短的8个月时间,竟然冒出了150多家新办的小锁厂。这些小企业的出现,给整个制锁行业带来了质量难以提高的隐患。为了生存这些小企业只能在低端市场能过价格战来“抢饭吃”,为了争市场,大企业也不断被拖入价格战的漩涡。严重影响着锁业品牌的建设。

    据了解,由于价格战不断,锁具行业的利润窨也越来越小,随着这几年来原材料市场价格的不断上涨,温州锁具行业企业的利润空间已经不足5%,一般只有3%-5%左右。

    温州已经出现转机

    据了解,我国有三大制锁基地,一是广东中山;二是山东烟台;三是温州。就品牌优势而言,温州锁具的整体品牌不及广东锁具,而要比山东锁具的品牌优势强些。锁具行业既是传统行业,又与高新技术有着密切的联系,一把锁看似简单,但是它要经过110道工序才能完成,只有具有先进的设计水平和设备、高素质的专业人员,才能生产出高附加值的产品。

    李国荣说,对锁具行业最大的制约还是用地问题。目前,温州已经拥有年产值超亿元企业8家,企业的设备、产品工艺都没有落后于其他地区,只要工业用地能够解决,三年行业年产值翻番肯定没有问题。

    当然,温州锁具已经有了转机。2003年温州8家企业组建强强集团,目的就是要打造中国锁具待业的航母。省政府已批准强强集团征地约34.4公顷,铸建强强工业基地。按集团的总体战略安排,将投资10亿元进行技术改造,引进21世纪最先进的制锁设备,以提高集团的设备装备能力和水平。届时,公司将形成年产1。5亿把(套)中高档门锁和五金部品、年销售收入50亿元的生产能力。现一期工程占地纸21.3公顷的工业项目已完成各项铸备工作,入场破土,开工在即。天宇、通用和中立等企业已经拿到了浙江省著名商标、浙江省名牌等称号。

 
 
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