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岳望坤:涂料行业品牌战略是当务之急
 
慧聪网   2006年3月22日11时3分   信息来源:论坛    

    岳望坤:中国涂料工业实施品牌战略是行业一项当务之急的任务。在3~5年内,没有几个,十几个中国名牌,没有几十个,乃至几百个区域品牌,我们将面临巨大的危机,企业可能会失去市场,再崛起将十分困难。在实施这一计划的实践中,出现了这样那样的问题。如:认为做品牌就是做广告,而不注重自身建设;全盘否定过去,而不去根据实际逐一解决当前的矛盾,其实都是急功近利思想在做怪。使原本发展还不错的企业,最后陷于进退两难的局面。最核心的是,偏离品牌的核心价值,盲目跟进。

    如何确定自己的品牌个性?如何创造新的利益点,如何进行品牌冲击力的策划?一定不要模仿雷同,一定不要靠狂轰滥炸,一定不要盲目追新猎奇,一定不要偏离品牌的核心价值。要求实创新,根据自身条件和优势,走自己的品牌发展之路。没有个性,模仿雷同,哪来的消费者认同?没有利益点,做品牌干什么?没有冲击力,品牌如何形成?

    有些涂料企业,偏离品牌核心价值,盲目追风,对他人创新认同而感到威胁,进而去模仿,甚至全盘否定自己,得到的是功倍事半的效果,有的造成企业发展环节链条上的断层。打造品牌需创新,从而提高自己的品牌核心价值,创造出消费者认同的强势品牌。

    对涂料企业发展困惑的你,希望您能从中得到启示。

 
 
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[热门关键词]:涂料 品牌 岳望坤 
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