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洋涂料 纷入中国市场 加快掘金脚步
 
慧聪网   2006年1月16日9时30分   信息来源:金羊网-羊城晚报    

已经成为亚洲最大油漆涂料市场的中国,正在以不断膨胀的市场规模吸引众多洋涂料巨头纷至沓来。全球著名涂料生产厂商挪威佐敦集团再次斥资3700万美元在中国投资设厂。该厂目前已建成投产,位于扬子江边的江苏省张家港化工园区,设计年生产各种涂料5000万升,是目前中国产量最大、技术最先进的涂料生产厂之一。

跨国涂料巨头加快进入中国市场

跨国涂料巨头加快进入中国市场

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佐敦目标锁定华南华东

据佐敦集团有关负责人介绍,此次佐敦独资兴建的张家港厂,投产后将主要生产及销售船舶漆、工业漆及民用装饰涂料。选择张家港作为佐敦在中国第二间工厂的新落址,是由于其优秀的硬件设施以及靠近主要船舶漆客户的地理优势。该负责人还告诉记者,此次张家港工厂的建成,将实现年产5000万升的产量,再加上原有广州工厂1500万升的产能,将使佐敦在华生产能力得到很大的提升,在往后10年发展中奠定基础以保证市场供给。除了保持原有船舶漆、工业保护漆在中国市场前三位的优势市场地位外,佐敦还将加大对家用装饰漆市场的投入,因为这一块市场不仅规模大而且增长稳定。

  他还进一步透露,鉴于佐敦产品中高档以及个性化的市场定位,佐敦集团将把发展目标锁定于华南、华东这两个中国经济最发达的经济板块,从2005年开始在华南、华东大力发展分销系统、零售市场,在城市中选择建筑材料集中的地方拓展终端渠道,完成从以追求数量的“工程市场”向发展更多资源的“零售市场”经营转型。

  诱人市场吸引“洋涂料”

  据中国涂料工业协会秘书长岳望坤介绍,目前我国涂料产量已跻身世界涂料产业三大国之一,仅次于美国和日本,年生产及消费量均已超过200万吨,市场容量超过了200亿元,目前每年仍以20-30%左右的速度递增。

  随着国内涂料市场的不断扩大,国际涂料巨头们纷纷加快挺进中国市场的步伐。记者在采访中发现,佐敦、宣威、立邦涂料、I鄄CI、巴斯夫和汉高等世界十强涂料企业目前均在中国设立了总代理或建成生产厂,国际涂料企业在中国的市场占有率已达45%左右,而且几乎垄断了中高档产品市场。

  国产涂料须克服模仿软肋

  “国产涂料业若仍靠一味盲目模仿洋品牌或者降价,而不注重品牌成长,等于自弃市场!”一位涂料业资深人士忧心忡忡地表示。该人士指出,中国涂料行业的整体营销水平普遍较低,一直存在着盲目模仿的现象。例如立邦和多乐士推出“三合一”和“五合一”后,一夜之间,中国几乎所有的建筑涂料生产厂家都有了“三合一”、“五合一”甚至“六合一”和“八合一”。不是雷同就是模仿的同质化竞争,势必引发同一阵容内部的价格战,降低整个行业的利润水平,这是制约中国涂料企业整体水平提高的主要因素。反观洋涂料,清晰的市场定位和个性的品牌形象,使其在市场赢得了自己独特的竞争优势。

  业内人士分析认为,国产涂料必须加强科研投入和品牌塑造。据一份资料显示,我国在涂料科研上的投入仅占产品销售额的1.2%,而国外在5%-10%,因此,科技资金严重不足影响着我国涂料技术水平的提高;此外,也有不少国产涂料厂家认为,一方面需要市场自动的优胜劣汰,另一方面也要通过标准来规范行业发展。

 
 
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