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顺德企业:着力打造涂料业整体品牌
 
慧聪网   2005年11月30日9时54分   信息来源:珠江商报    


顺德涂料经过50年的发展,从无到有,从小到大,从分散到集中,从手工作坊到机械化大生产,从本地产品发展到全国品牌,已经形成产业集约化、企业规模化和品牌市场化的发展状态。全国至今有8000多家涂料企业,市场上1万个品牌,面对市场的激烈竞争,品牌的优胜劣汰势在必行。

品牌战略很重要,但是企业强大的竞争力和长远利益,需要产品质量作为依托

品牌战略很重要,但是企业强大的竞争力和长远利益,需要产品质量作为依托

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打造顺德涂料整体品牌

上月,顺德涂料商会秘书长陈观其向中国涂料工业协会和中国石油和化工协会递上了一份长达60多页的顺德区申报“中国涂料之乡”的材料。陈观其说,企业要名牌,地区也要树名牌。顺德有这个条件,对打造地方性名牌是理所当然的,这对促进行业发展有很大的促进作用。

顺德目前共有涂料企业260家,拥有中国最多的涂料知名品牌和涂料制造商。顺德培育了华润涂料、鸿昌化工、嘉宝莉化工、美涂士、大地漆、华隆涂料、金冠涂料、神洲涂料、汇龙化工、长实化工、友邦涂料等一批优秀的涂料品牌。其中有4个国家免检产品、1个中国名牌产品、6个广东省名牌和3家国家级高新技术企业,销售超亿元的涂料企业就达到10家,年产量达30万吨左右,占全国的10%,全省的40%,其中木器漆占全国的50%。陈观其介绍,顺德涂料在全国独一无二,不仅在其产量上,而且还在知名品牌和名优企业的数量上。陈观其也表示,申报“中国涂料之乡”的意义不仅在于获得行业协会的认可,更重要的是通过这个称谓在国内市场上打出顺德涂料的品牌。

据了解,为打造中国知名企业和知名品牌,政府方面也会加大力度,按照专业化分工和社会化分工协作原则,采用并购、合作和参股等方式,优化企业结构和产业布局,争取2至3年创造3到5个中国名牌或中国驰名商标。同时加强区域形象塑造,精心组织,加大对“中国涂料之乡”的宣传。支持顺德涂料商会向省工商局申请注册“顺德涂料”集体商标,并选择一批规模大、实力强、信誉好的涂料企业,分期分批合力贴牌“顺德涂料”商标,逐步建立“顺德涂料”的品牌价值体系,提高“顺德涂料”品牌的含金量,提升“顺德涂料”的文化品位。

企业重视品牌影响力

从2003年开始,受品牌无序的冲击,顺德涂料一度出现了品牌危机,顺德涂料在消费者心目中的影响力在减弱。各个企业开始进行各方面的整合。华润涂料提出“5年赶超立邦”,邀请奥美为其重新包装形象并进行推广;嘉宝莉斥巨资投放央视广告,掀起“挑战洋品牌”公关活动;美涂士立下了“3年追赶华润”的第二次创业誓言;鸿昌、华润等相继建立“博士后流动站”……这一切都表明,顺德涂料企业与顺德涂料品牌正在崛起。

顺德各大涂料企业对申报“顺德涂料之乡”给予了大力的支持,努力与政府一道营造一个富有优势的经济环境和社会环境。

优质品牌仍以高质量为依托

不过也有知名企业表示,部分中小企业过分追求经济效益而忽视产品质量,行业的质量意识相对薄弱,相当一部分产品选用材料不合格,产品在设计时就存在问题,产品质量得不到应有的保证。虽然品牌战略很重要,但是企业强大的竞争力和长远利益是需要产品质量作为依托的,所谓内容为主,如果这个问题不能解决的话,以后打出“顺德涂料”的整体品牌必将削弱现有知名品牌的形象。

 
 
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