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世界经济倾力打造铝加工业第一品牌
 
慧聪网   2005年10月19日9时11分   信息来源:中国有色金属报    


随着中国加入WTO,世界经济一体化趋势正以前所未有的速度向前发展。市场竞争日趋激烈,企业间的竞争已从传统的产品竞争向品牌竞争过渡,品牌竞争已成为国际竞争的主体。西南业(集团)有限责任公司对此有着深刻的认识。因此,在近年来的跨越式发展中,西南铝大力实施品牌战略,创建著名品牌,使品牌建设成为了西南铝参与市场竞争的必然选择。

经过40年的发展,西南铝已成为目前我国生产规模最大、技术装备最先进、品种规格最齐全的综合性特大型铝加工企业,形成了航空航天、交通运输、包装、电子家电、印刷建筑装饰用铝材等6大系列支柱产品。建厂至今,累计为国家提供铝材近200万吨,为“长征”系列火箭、“神州五号”飞船等国家重点科研项目提供了大量高精尖配套铝材。

抓好品牌的市场支撑、企业文化、科技创新与产品质量,成为西南铝品牌建设的重要手段。为此,西南铝先后注册了“西南铝”、“白云”、“燕”、“西铝”、“SWA”等12个商标,突出企业字号与产品商标一体化。其中,“西南铝”商标获得“2000年中国国际商标知识大赛--最具潜力商标”、“重庆市著名商标”等荣誉。“西南铝”商标已由地区、行业性知名品牌逐步成长为铝加工行业第一品牌、全国知名品牌。

完善营销网络让品牌得支撑

市场是品牌运行的载体,是检验企业及其产品是否具有竞争力和生命力的唯一标准。西南铝本着向用户提供满意的产品和全方位的服务为营销宗旨,大力健全营销网络,为产品的输出提供畅通的渠道。根据产品市场分布的特点,西南铝设立了五大国内销售分公司和两个海外分公司,销售部遍及北京、上海、广州等各大城市,形成了点面结合、多层次的立体营销网络。产品覆盖了全国各省市和世界30多个国家和地区。

通过完善的服务体系,提高产品的满意度和亲和力。西南铝还成立了一支集产品销售、技术服务、信息传递功能于一体、反应灵敏的营销队伍,重点搞好用户调查,指导用户正确使用企业产品,为客户及时提供售前、售中、售后服务,服务效率及现场服务能力极大提高。

丰富企业文化让品牌添动力

品牌是企业文化的载体。经过40年的建设和发展,西南铝形成了具有自身特色的企业文化,形成了“励精图治,创新求强”的企业精神,“在改造中求发展,在改革中求振兴,在不断完善自我中做优做强”的发展理念,“严、细、实、新、恒、齐”的管理理念,从而构筑起以管理规章为主体的制度文化、以“发展为主题”的创新文化、以“全员营销、市场创新”为目标的经营文化、“以人为本、海纳百川”的用人文化、以“科技、现代”为主要内容的品牌文化。

搞好技术创新让品牌显魅力

创造品牌需要技术,保护和维持品牌需要技术的支持,发展壮大品牌更离不开技术,技术是品牌的支柱,只有不断开发新技术、新产品,品牌才能魅力永存。实施品牌战略,创建并发展名牌,技术创新必须贯穿始终。西南铝把技术创新作为发展品牌,推动企业持续发展的动力和源泉。

不断完善科研、开发机构,形成了以国家级企业技术中心为主,以公司中国工程院曾苏民院士为核心,各生产厂紧密配合,高等院校(院、所)为合作伙伴的产学研结合的科研开发体系。2004年公司有一项科研成果获国家科技进步二等奖,两项科研成果获重庆市科技进步三等奖,四项科研成果获行业协会科技进步一、三等奖。公司72%的产品达到国际水平,科技对企业发展的贡献率已达到65%。

强化技术创新的激励机制,调动科技人员积极性。先进技术的获得不仅要靠拥有高素质的技术人员,更在于领导层对技术开发研究的重视。西南铝加强对技术创新的领导,总经理、总工程师直接领导科技开发活动,公司设立了“新技术开发、质量攻关与工艺研究、合理化建议与技术改进”开发基金,努力追求科技与生产的完美结合。

 
 
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