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产业观察 涂料个性化 差异引导潮流
 
慧聪网   2005年9月29日9时26分   信息来源:金羊网    


市场需要差异化

涂料在中国有超过100年的历史,从最初的大漆、白漆到现今各式各样效果的油漆,从当初的保护、遮盖功能时代过渡到装饰功能时代,现代涂料已经演绎到健康、环保功能涂料时代。涂料行业在1996年之前只有60多家,涂料市场的高速发展不过是短短10年左右的事情。上世纪90年代,中国汽车、建筑和船舶等领域的飞速发展拉动了涂料行业的快速发展。进入2003年,中国涂料市场继续保持了高速增长的态势。2003年中国建筑涂料市场实现产量76.3万吨,同比增长17.1%,远远超过2002年的增长速度,建筑涂料占涂料的销售比例达到了31.6%。随着2008年北京申奥成功、2010上海申博成功、2010年广州申办亚运会成功、西部大开发的进行等,中国建筑涂料市场迎来了发展的黄金时期。与此同时,国内涂料行业不得不面对原材料等成本的剧增,多达8300多家涂料企业不得不遭受市场考验的洗礼,不少中小企业纷纷倒闭,而对于有实力的大企业不得不对市场的重新考量,寻求持续发展的空间,在塑造品牌的同时,寻求产品差异化是各大企业共谋未来涂料大蛋糕的最佳选择。

技术较量体现差异

为了规范行业,引导良性竞争,促进发展,国际国内都制订了各种涂料的行业标准。如聚脂漆必须通过《室内装饰装修材料溶剂型木器涂料中有害物质标准》中涂料的GB18581-2001标准才能走向市场。此一举措也为广大消费者提供了更高质量的产品。后来企业质量管理体系ISO9001国际质量管理体系认证、环保健康的绿色建材认证以及环境标志认证,包括2005年出台的“中国强制认证”(“China Com-pulsory Certification”,缩写为“CCC”,也可简称为3C),都为对涂料企业提供了更高要求。今年9月,中央在中国涂料行业实行中国名牌行业认证。首批涂料行业中国名牌认证一共通过8家企业,紫荆花等品牌凭自身综合实力名列其中。各种涂料认证一方面让一批不符合标准和企业淘汰出局,另一方面也提高了部分企业的竞争力。

品牌竞争凸现差异化

涂料不仅是科技,并且是精湛的施工技术和整合装修风格的结晶。涂料行业凸现了许许多多新的漆艺品牌。本次在展会上看到的香港紫荆花制漆(大中华)有限公司漆艺品牌漆艺坊就是其中之一。记者在其展位上看到:“漆艺坊”不仅是漆,并提供一种稳定可靠的产品,而且将多变的技术元素不断组合,创造新的文化装饰风格,它凝聚着不少人的智慧和心血,其展示品体现浓郁的古罗马文化、欧洲风格。样品在品牌涂料展上独具一格。工艺样板里的“金玉满堂”,引得很多消费者爱不释手。此工艺在现实中会提升居家装饰的装饰效果,彰显文化。品牌积累是一项长期工程,品牌作为提升产品价值的重要工具,在现代企业营销里具有越来越重要的地位。记者在采访紫荆花集团市务部时了解到,紫荆花从去年开始就在全国推广“漆艺坊”营销品牌,就是定位在“卖消费者想要的产品,而不是卖我们想卖的产品”,定位在和合作伙伴的合作是一门应用管理课程,是共同走向现代企业公司化的发展,定位在“用事实管理企业,用行动服务市场”,目前已经发展到有两百多家的具有统一性的“漆艺坊”品牌店,他们计划在国内将发展到1000家。差异化是市场竞争的最好途径,纵观刚刚获得“中国名牌”的广东涂料企业,业已走上差异化的发展道路,紫荆花“漆艺坊”突出其文化内涵;典雅、华润则高举“漆业真专家”的旗帜;海虹、嘉宝莉、中华制漆等都有自己特有的品牌表达方式。业内人士分析,差异化更加显示了产品品牌的优势,对于未来中国巨大的涂料市场,差异化的竞争不失是推动涂料行业发展的一个动力。

 
 
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