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南海铝型材产业:步入品牌竞争时代
 
慧聪网   2005年8月5日10时47分   信息来源:中华建筑报    


    2004年,建筑合金型材第一次被纳入“中国名牌产品”的评价范围,全国共有7家企业的铝型材产品被评为“中国名牌产品”。其中,广东佛山市南海区的广东亚洲铝厂有限公司(南亚),坚美铝材有限公司(坚美),广亚铝厂有限公司(广亚)三家企业产品被评为中国名牌产品。在此之前,南海铝型材企业已有13家的产品获评为广东省名牌产品,9家企业商标被评为广东省著名商标,18家企业产品被评为国家免检产品,还有不止一家企业正在申请认定中国驰名商标。企业申请名牌、驰名、著名商标的热情高涨。

    今年3月,中国建筑金属结构协会会长杜宗翰在“2005年全国铝门窗幕墙行业年会暨门窗幕墙新产品展示会上”指出“今年,品牌和质量将会成为门窗行业内企业竞争胜负的关键因素”。行业内人士分析,铝型材行业正在重复上世纪末本世纪初佛山陶瓷行业品牌化经营的历史。种种迹象表明,南海铝型材行业已步入品牌竞争时代。一个明显的例子是,获中国名牌产品的企业销售在今年出现较快增长。广东亚洲铝厂有限公司今年创造了月出货8000多吨的历史纪录,如果不是因为拉闸限电的影响,按企业接到的订单生产将会达到月出货一万多吨的惊人纪录。而未获中国名牌产品的企业在各类媒体的广告投放也在不断增加,试图弥补缺少中国名牌产品光环的缺陷,吸引更多的眼球。

综合实力仍是品牌基石

    建筑铝型材作为一种中间产品,主要应用在建筑物门窗和幕墙上,其受到的社会关注度比快速消费品和家电产品相对较低。但与其他品牌的规律一样,综合实力仍是品牌的基石。

    中国名牌产品对铝型材的评价指标为年产量3万吨以上和其他实物质量、综合效益等构成。这意味着南海的三家中国名牌产品企业年产量都达到或超过了3万吨,而广东亚洲铝厂有限公司年生产能力更是达到10万吨以上,拥有日本宇部4000吨,2750吨等挤压生产线二十多条,三条先进的喷涂生产线,生产过程采用全电脑化管理;建立了一整套完整的产品质量管理体系,所用产品全部采用国际标准生产,并获得英国BSI的ISO9001:2000质量体系认证;产品从原材料进口到熔铸、挤压、氧化、喷涂、抛光等各个生产程序层层把关,专人跟踪,严格控制质量标准,所生产的“南亚牌”铝型材被誉为高品质的象征。

    在市场上,广东亚洲铝厂有限公司的产品价格在同行业是最高的几家之一,同类产品往往比其他厂家贵,但因产品种类规格齐全、生产能力强、产品质量好、受到市场的欢迎。亚洲铝厂销售中心总经理黄志波说“如果亚洲没有强大的综合实力,实行规模化管理,注重产品质量,不可能评上中国名牌。从另一角度看,如果综合实力不强,即使评上中国名牌,客户需要购买公司的产品,没有强大的生产能力和齐全的产品种类,满足不了客户个性化、多样化的要求,订单再多,生产不出来,也没有实际意义。”一句话道出了综合实力是品牌基础的道理。

战略决定格局

    亚洲铝厂并不是南海最早进入铝型材的企业,能够在十多年间迅速发展成为行业龙头企业,综合实力傲视群雄,“是因为亚洲铝厂有限公司董事长邝汇在激烈的市场竞争中,以其超前的眼光,民营企业家的战略胆魄和敢于进取的精神,抓住企业发展的战略机遇期,作出了符合市场发展规律的战略决策,从而形成今天这样的格局,”亚洲铝厂总经理王学民这样说。

    邝汇从1975年开始从事铝业生意,当时主要是到国外收购废铝回国加工。上世纪90年代初,国内房地产市场的迅速发展,带来了建筑铝型材的第二轮投资高潮。邝汇审时度势,认为这是一个千载难逢的好机会,毅然决定投资建筑铝型材行业,于1992年创建了占地面积近20万平方米的南海县亚洲铝厂,年生产能力达2万吨,而当时其他厂家很少有产能达到一万吨以上的。此举在当时的铝型材行业引起巨大的轰动。

 
 
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